浙江大学中国农村发展研究院
摘要：发展品牌农业是推动农业由生产导向转向质量与价值导向、统筹发展“四个农业”的重要路径。本文围绕品牌农业的概念边界、运行机制、现实约束与实施路径展开分析。研究认为，品牌农业并非各类农业品牌的简单集合，而是以品牌资产为枢纽，将特色资源、质量能力、技术条件和组织能力转化为市场认可与产业价值的现代农业发展形态。其运行遵循“品质标准化—身份产权化—声誉资产化—产业生态化”的递进机制，并通过“战略引领—组织转化—主体激励—市场反馈”形成价值闭环。当前品牌农业建设的主要约束已由品牌创建不足转向质量信号生成乏力、品牌产权治理薄弱、多主体协同不足、品牌价值转化匮乏。为此，应完善质量信任生成机制、品牌产权治理机制、多主体协同机制和品牌溢价反馈机制，推动品牌农业由短期创建转向长期治理。
关键词：“四个农业”;品牌农业;农业品牌;农产品区域公用品牌;价值实现;
基金资助：国家社会科学基金重大项目“特色农业赋能农户增收长效机制构建研究”(No.21&ZD091)；
DOI：10.19714/j.cnki.1671-7465.2026.0068
专辑：社会科学Ⅱ辑;经济与管理科学
专题：农业经济
分类号：F323.5
南京农业大学学报(社会科学版) . 2026 ,26 (05) : 51-64
