摘要：在“数商兴农”背景下,如何有效使用农产品质量信号以促进购买成为农产品供应者和平台卖家关注的重点。本文从第三方农产品质量认证叠加视角出发,结合电商情境下的其他来源质量信号(即平台声誉、卖家声誉、价格、送达时间和产品评分),基于信号理论和线索一致性理论构建在线消费者选择行为模型,通过离散选择实验数据,采用随机参数logit模型分析单一质量信号、不同质量信号叠加对消费者偏好的影响。研究发现:地理标志产品认证与安全食品认证存在显著的互补效应,且不同的认证叠加组合对消费者偏好的影响程度不同;地标与有机认证叠加的影响最大,远高于地标与绿色认证叠加、地标与无公害认证叠加的影响。当产品评分与卖家声誉指向不一致时,高产品评分可以弥补卖家声誉低带来的负向影响,而产品评分低会削弱高卖家声誉带来的正向影响。本文可为农产品供应者和平台卖家管理混合质量信号以及如何采用质量认证进行差异化产品设计提供管理启示。
DOI：10.13587/j.cnki.jieem.2026.04.006
专辑：经济与管理科学
专题：农业经济;贸易经济
分类号：F322;F713.55
管理工程学报.（排版定稿）网络首发时间：2026-01-21
