1.浙江工商大学经济学院2.浙江大学中国农村发展研究院3.中国工程院战略咨询中心4.中国农业科学院茶叶研究所5.湖南农业大学园艺学院

摘要：数字素养是茶农适应茶产业数字化转型的基础和促进家庭收入增长的新动能，而茶农收入的实现与其对市场链接方式的选择密切相关。基于国家茶叶产业技术体系对茶农的1 107份调研数据，在测度茶农数字素养指数的基础上，使用泊松回归、普通最小二乘法、工具变量回归、交互项回归检验了数字素养对茶农市场链接方式选择策略的影响，分析了茶农选择不同市场链接方式的增收效应，并进一步探讨了相关异质性现象与加工环节参与深度的调节效应。结果发现：（1）数字素养会影响茶农对市场链接方式的选择策略；（2）在数字素养影响下，茶农选择不同市场链接方式所产生的增收效果存在差异；（3）数字素养对茶农市场链接方式的选择策略与增收效应存在基于职业培训、市场化程度、数字经济发展水平的异质性；（4）加工环节参与深度在数字素养通过合作社、自家零售两类市场链接方式带动茶农增收的过程中起正向调节作用。研究表明，在数字经济驱动农业新质生产力发展的时代背景下，应开展区域化梯度式的数字素养培育工程，引导茶农优化市场链接策略，构建多元协同的市场生态体系，释放数字素养对茶农收入的倍增潜力。

关键词：茶农;数字素养;市场链接方式;农产品加工;

基金资助：国家茶叶产业技术体系（CARS-19）； 中国农业科学院茶叶研究所基本科研业务费专项（1610212022010）;中国农业科学院科技创新工程（CAAS-ZDRW202420）； 中国工程院战略研究与咨询项目（2025-XZ-110）； 国家社会科学基金青年项目（21CJY037）；

• DOI：10.13305/j.cnki.jts.2026.01.010

• 专辑：农业科技;经济与管理科学

• 专题：农业经济;信息经济与邮政经济

• 分类号：F326.12;F49

茶叶科学 . 2026 ,46 (01) 

数字素养赋能下小农户链接大市场的选择策略与增收效应——以茶农为例_王伟新.pdf