中国人民大学农业与农村发展学院2.中国人民大学财政金融学院3.中国人民大学新闻学院 摘要：强化直播电商平台和主播的数字守门人角色、建立健全直播电商价值链商品质量控制机制，有效把守农产品质量安全，是实现农产品直播电商市场健康发展的一项基本要求。本文从守门人视角探究了直播电商价值链各环节主体对农产品质量安全的把守机制，重点分析了直播电商价值链中农产品质量安全把守成功与失效的边界条件。基于扎根理论和模式匹配的分析路径，本文构建了“守门人系统、把守机制与农产品质量安全”的关系模型：平台、主播等直播电商价值链各环节凭借对于农产品流通渠道的控制，发挥着准入把控、秩序维护的作用，成为农产品质量安全的守门人。下游守门人可凭借激励安排，防控上游守门人可能出现的不端行为，共同保障农产品质量安全。作为价值链中的数字守门人，平台与主播拥有强大的把守权力，但会因不适当的利益结构和不完善的激励安排失去守门意愿和能力，致使守门失灵，引发直播电商市场中的农产品质量安全问题。本文为理解直播电商价值链中各环节特别是数字平台和主播的角色与地位，以及直播电商市场中农产品质量安全问题的产生原因提供了一个独特视角，能够为完善直播电商价值链治理政策提供参考。
关键词：直播平台;电商价值链;数字守门人;农产品质量安全;数字化治理;
基金资助：国家社会科学基金重大项目“乡村振兴背景下数字乡村发展的理论、实践与政策研究”（基金号：20&ZD164）； 中国人民大学科研基金项目“电商价值链生态模式创新对县域产业升级与城乡融合的影响研究”（基金号：21XNL022）的资助；
DOI：10.19744/j.cnki.11-1235/f.2025.0054
专辑：经济与管理科学
专题：农业经济;贸易经济
分类号：F724.6;F322
