2024年10月26日-27日，第四届电子商务促进乡村振兴研讨会在浙江大学紫金港校区圆满落幕。本次研讨会由浙江大学中国农村发展研究院主办，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心、国家社科基金重大项目“特色农业赋能农户增收长效机制构建研究”课题组及阿里淘天集团研究中心联合承办。会议以“电子商务助力乡村特色产业高质量发展”为主题，汇聚了业界专家学者、政府管理者和行业实践者，共谋电商赋能乡村特色产业的新路径，为乡村特色产业的蓬勃发展贡献智慧与力量。

10月26日下午，由浙江大学中国农村发展研究院农村电子商务研究中心主任郭红东教授率领的专家团队，一行30余人前往杭州市临安区进行实地调研。在姚生记食品有限公司，专家们参观了数字化观光工厂，全面了解山核桃从生产到销售的全链路，对山核桃产业数字化转型带来的提质增效成果给予了肯定。随后，大家前往被誉为“中国电商淘宝第一村”的临安区白牛村，参观了“云上白牛乡村小脑数字云服务平台”，并详细了解了“党建+电商”及“支部+农户+企业+协会”的电商发展模式。在座谈会上，白牛电子商务协会秘书长张青详细介绍了白牛村的电商发展历程、近年来工作举措及当下面临的挑战，与会嘉宾积极献言献策，为破解难题提供了思路。

10月27日上午，研讨会正式召开。浙江大学中国农村发展研究院副院长茅锐在致辞中表示，此次研讨会有助于汇集多方观点，对中国乡村特色产业的高质量发展和农村电商的繁荣具有重大意义。

在主旨报告环节，国务院发展研究中心农村经济研究部原部长叶兴庆发表了题为“完善促进乡村产业发展的制度体系”的报告，深入剖析了乡村产业发展的历史方位、价值取向及比较优劣势。阿里淘天集团研究中心副主任左臣明分享了阿里巴巴助力乡村产业振兴的实践与思考，展示了盒马村、广西灵山数字化助力产供销全链路等成功案例。新为数智研究院首席智能官盛振中则围绕“人工智能促进农村电商：创新空间与增长机会”进行了深入剖析，探讨了人工智能在降本、提效、增收等方面的应用前景。陕西洛川县副县长张军旗带来了“激活苹果产能新动能、谱写乡村振兴新篇章”的报告，分享了洛川苹果的发展历程、品牌价值，以及通过八链同构、三产融合实现产业增收、强民富民的经验，并介绍了电商带动苹果产业发展的具体措施。山东曹县电商服务中心主任张龙飞全面总结了曹县电商十五年的丰硕成果，详细阐述了五大创新举措，剖析了当前面临的三大困惑，并展望了未来的发展方向。最后，郭红东教授回答了为何发展乡村特色产业、电子商务如何助推乡村特色产业高质量发展以及如何研究电子商务助推乡村特色产业发展等关键问题，并结合优秀案例提出了构建完善的电商生态体系，发挥多元主体协同效应，对于乡村特色产业高质量发展的重要作用。

在圆桌论坛环节，多位嘉宾围绕电子商务促进乡村特色产业发展的议题展开了深入讨论。浙江杭州闻远科技总经理蒋海斌强调：解决产品低价上行问题的关键在于回归产品本质，利用数字技术的深度赋能来提升产品的价值与竞争力。河南洛阳闪讯集团总经理余姗姗分享了河南洛阳淘宝村建设的宝贵经验，详细阐述了如何通过电商带动三产融合，实现农产品价值的提升。福州帮帮团电子商务有限公司总经理黄勇和辛选集团政府事务部总监陈亮分别从流量转化和网红直播的角度分享了多种形式电商助力农产品上行的案例。南洋学院乡村振兴研究院院长陈良则以江苏睢宁县为例，分析了电商发展给当地带来的变化、面临的挑战以及未来的机遇，并强调了政府支持在电商发展中的重要作用。最后，南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授对圆桌论坛进行了总结。他强调，电商发展不仅要关注产业，还要关注乡村运营，需要通过乡村整体运营来保障产业的可持续发展。在互动交流环节，嘉宾们就电商运营团队、数字人直播间等问题展开了热烈的讨论。

本次研讨会就“电子商务助力乡村特色产业高质量发展”的主题，进行了深入研讨和交流，剖析了电子商务在推动乡村特色产业发展中发挥的重要作用，交流了电商先发展区域的成长历程、取得的成效和典型经验，并就当下面临的普遍问题进行了探讨与碰撞，为乡村特色产业的高质量发展和农村电商的进一步蝶变提供了丰富的借鉴和启示。