1. 中国农业大学北京食品安全政策与战略研究基地2. 中国农业大学经济管理学院3. 江苏科技大学经济管理学院4. 北京林业大学经济管理学院5. 北京农学院经济管理学院
摘要：基于一项随机干预实验，本文实证分析了友好型标签对农药减量的影响。结果表明：友好型标签显著增加了农户依据农药标签兑药的可能性，并显著提高了农户根据标签信息计算兑药量的准确性。虽然在平均水平上未发现友好型标签对降低实际兑药量有显著影响，但对不信任农药零售商的农户来说，其减量效果十分显著。这表明，至少对于这部分农户，通过友好化设计激活“失能”标签可以显著减少其对农药零售商的依赖，从而有利于农药减量。本文研究对相关文献中“标签无用论”的普遍观点提出了质疑，认为只注重信息“告知”而不关心接受者认知的标签管理规范是导致“标签无用”的重要原因，对农药标签进行友好化设计可以提高标签信息传递的有效性。
关键词：友好型标签;信息传递;农药减量;随机干预实验;
基金资助：中国农业大学北京食品安全政策与战略研究基地、“中国农业大学2115人才工程”、教育部人文社会科学研究青年基金项目“信息疏忽视域下经销商售前指导对农药使用行为的影响机制及实证研究”（项目号：21YJC790086）； 国家留学基金管理委员会（留金美[2019]13043号）的支持；
专辑：经济与管理科学; 农业科技
专题：农业经济
分类号：F323.6
