2020年12月19-20日，第三届全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛暨第四届中国淘宝村转型与升级发展论坛在山东曹县顺利举办。本次论坛由商务部中国国际电子商务中心研究院指导，浙江大学中国农村发展研究院（浙大CARD）、阿里研究院、曹县人民政府等单位联合主办。来自山东省商务厅、菏泽市人民政府、江苏沭阳等淘宝村集群的政府负责人，江苏堰下村、山东孙庄村的基层工作人员以及中国人民大学、浙江大学、南京大学、南开大学、华中农业大学等专家学者共同参与了分享与共创。论坛以“困境与突破”为主题，充分研讨了淘宝村转型困境，为淘宝村转型发展提出指导意见。
12月19日晚上，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心曲江副主任主持召开了淘宝村转型升级研讨会，专家、学者、政府领导、淘宝村企业及代表参与了讨论，研讨会围绕电商创新发展、助推电商转型升级展开。杭州师范大学曾亿武老师对目前学术界对淘宝村的研究进行了梳理和总结，提出了淘宝村发展面临的困境和转型升级的方向，带大家进入了沙龙讨论的主题。作为农村电商发展的深度观察者，与会者分享了近年来淘宝村的发展变化，总结了转变背后的原因和困境，分析了不同产业模式下发展农村电商的思考。关于淘宝村转型升级的几个方向，与会者聚焦在产业的延展、人才的延展、服务的延展、能力的延展和渠道的延展。
12月20日上午，第三届全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛顺利召开暨第四届中国淘宝村转型与升级发展论坛正式举行。山东省商务厅电子商务处处长朱希昕、菏泽市人民政府副市长王卫东、曹县县委县长梁惠民分别致辞，对参会的各位领导、专家表示欢迎并介绍了曹县电商发展的基本情况。
浙江大学中国农村发展研究院副院长郭红东教授发言指出，2020年是极为特殊的一年，新冠疫情对中国经济社会发展带来很大的冲击和挑战，党中央做出决策，提出以国内大循环为主，国内国际双循环相互促进的战略格局。2020年也是全面建成小康社会的实现之年，接下来，如何实现高质量发展、如何全面推行乡村振兴与如何推进双循环成为我国经济社会发展的重要工作，这对欠发达地区来说既是挑战也是机遇。郭教授认为产业兴旺是乡村振兴的基础，电子商务是发展产业的重要手段，曹县是电子商务促进地区经济发展的典型案例。促进电子商务转型和升级，抓住国内国际双循环的机遇，对于稳住脱贫成果、发展县域经济有重要意义。
在主题分享环节，曹县大集镇创业博士生胡青春分享了自身创业历程，同时分享了对于汉服数字化产业带的规划，提出以“数字化”为引领，建设鲁西南“全国数字化电商产业园”实现线上线下教育、交易、创新和产业孵化的全国首个数字化汉服产业园。张庆民教授指出，曹县电商发展成果令人瞩目，胡博士返乡创业带来了示范作用，反映了曹县的电子商务发展优势明显，营商环境优越。
沭阳县堰下村李彦春书记分享了堰下村电商产业发展现状及转型实践经验。他提出 “堰下实践”主要包含“四个转型”：一是推动花木产品由低端向高端化、精品化、精细化转型，二是推动市场由马路边零散摊位向专业化市场转型，三是推动普通店铺向品牌化旗舰店转型，四是推动销售由买全国、卖全国到买堰下、卖全球转型。睢宁县政协陈良书记肯定了堰下村电商发展成果，他建议村层面应该服务升级设立专门的管委会服务电商产业。南开大学王金杰副教授给出了三点建议：一是品牌提升，建设公用品牌；二是政府要有所作为，在市场和电商创业者之间搭建桥梁，担当服务中介；三是拓展产品的销售渠道，把市场从全国走向全球。未来沭阳应该关注多产业融合，建设全国性市场，同时培育电商带头人，发展示范性企业。
寿光电商达人王建文分享自己的十多年来的创业经历，介绍了山东鲜馥农业有限公司电商产业生态布局。鲜馥农业产业链不仅涵盖了蔬菜的种植和销售，还涉足农作物品种培育、追溯服务、品牌服务等。中国人民大学马九杰教授点评，鲜馥是科技向善的代表，通过科技产品的嵌入实现了电商产业生态体系和模式的转型。
“美县美品”品牌创始人祝升锋分享了浙江省武义县淘宝村转型升级的两个案例。一是电动工具为主的淘宝村建设，村民从贴牌生产到协同合作最终建立工厂，武义县电动工具电商发展围绕产品不断升级并拉长产业链；二是农产品为主的淘宝村建设，武义县凭借茶（花果茶）销售占据了阿里农产品电商销售县域前十强。而美县美品品牌整合产业链，借助运营优势，力求达到具有全球影响力的代用茶品牌。浙江树人大学范轶琳教授点出淘宝村演化发展主要有四个驱动因素：一是企业家精神，二是网商的学习能力，三是网商之间竞争压力，四是市场和政府提供的双重机会。
曹县大集镇孙庄村孙学平书记介绍了孙庄电商发展情况以及村支部在电商发展中的推动作用，指出电商促进乡村振兴在孙庄的几个表现：一是带动了农民增收，二是促进了创业就业，三是推动了思想解放。他也指出，受到疫情影响，孙庄村传统服装产业受到冲击，电商谋求通过转型升级破解困局。
来自浙江大学中国农村发展研究院的徐旭初教授针对几位分享者的发言进行了总结，他认为发展淘宝村意义重大，淘宝村是县域经济的增长极、城乡融合的集聚点、数字乡村的先行驱、新发展格局的微观引擎。发展淘宝村重点在于产业攀升和治理提升。淘宝村归根到底是农民的淘宝村，要努力实现从传统农民淘宝村转向新农人的淘宝村，未来淘宝村的发展要造福农民；淘宝村归根到底是产业的淘宝村，产业攀升核心是占据更为优势的生态位，更加符合客服需求，提升产品附加值。如何让产业攀升，简言之：提高品质；延长链条；错位攀升；价值重构。淘宝村归根到底是电商的淘宝村，淘宝村发展要培养产业数字化的能力，走向数字经济数字乡村的淘宝村。淘宝村归根到底是乡村的淘宝村，应该走向产城融合和城乡融合。
本次论坛既有业界经验分享又有学界互动讨论，针对淘宝村转型与发展这一议题，与会者集思广益、出谋划策。这种深度研讨的形式受到了与会专家、业界人士和政府负责人的一致认可。自2017年至今，“全国电子商务促进乡村振兴高峰论坛”举办了三届，“中国淘宝村转型与升级发展论坛”已经连续举办了四届，在国内电商研究和实践领域产生了一定的影响力。通过论坛的学者、政府领导和实践者们进行思维的碰撞，聚焦核心话题，汇集各方智慧，共同为中国的三农发展提供决策建议。
浙大CARD电商中心供稿
