10月31日，由浙江大学中国农村发展研究院与衢州市人民政府主办的“2020‘两山’价值转换与区域公用品牌建设研讨会暨第二届中国农业区域公用品牌运营闭门会”在浙江衢州召开。来自全国十多个省份的200余位代表聚焦“两山”价值转化的路径、方法及农业区域公用品牌运营管理过程中的具体问题展开探讨，奉献了诸多真知灼见。

    本次研讨会首度将其意义提升到“两山”价值转化的高度予以探讨。农业农村部原党组成员、中国农村合作经济管理学会理事长毕美家在主旨报告中明确指出，区域公用品牌是“两山”转化的重要引擎。

    在毕理事长看来，浙江是“两山”理念的发祥地，在这一理念提出15周年之际，尤其是在中央提出“两个循环”的大背景下，探讨“两山”转化与区域公用品牌之间的关系，具有重要的理论价值和现实意义。

    毕美家指出，近年来，有关这方面的探索，大多集中在建立评估估算体系和生态产品交易体系，健全生态补偿机制，以及明晰生态产品产权等方面，这些探索固然事关长远、意义重大，是战略性、基础性的制度突破，但也必须重视基于产业本身的创新性价值转化。这就是通过生态产品资源和历史人文因素的结合，通过创意、传播的方式，来实现价值的提升和转化。

    浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉认为，品牌化是“两山”转换不可或缺的抓手。这是由农业的公共性所决定的。只有处理好公共性和市场性这对矛盾，区域公用品牌才能在“两山”转化中真正发挥作用。

    浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云则将有关运营主体的浙江最新探索——“农合联”介绍给与会代表。她提到，当前区域公用品牌的运营主体或多或少都存在短板，难以有效整合资源。“区域农合联”和“产业农合联”经纬相交，作为运营主体，恰好与“全品类品牌”和“单品类品牌”形成完美对接，俨然是“天作之合”：“农合联”“三位一体”改革发展需要区域公用品牌作为抓手；而区域公用品牌的有效运营，也迫切需要“农合联”这样的主体支撑。

    在接下来的探讨中，“数字化”成为“两山”价值转换与区域公用品牌建设创新热点。代表们针对“数字化服务产业生产”“数字化推动区域发展”“数字化改变消费行为”等话题展开广泛议论，“数字化”发展势不可挡，或是区域公用品牌未来新希望。

    研讨还邀请了“三衢味”“天赋河套”“济宁礼飨”“周至猕猴桃”“大佛龙井”等区域公用品牌进行个例展示，该环节吸引了各地代表各显身手，许多品牌临场作了“经验分享”，认真聆听方才发现藏龙卧虎，热议中无疑构建了一幅你追我赶、不甘示弱的品牌农业生态图景。对此，丽水市农业投资发展有限公司副总经理范庆伟戏言：“丽水山耕品牌在整个探索过程中一路被追着打！”

    创新和探索从来都是对墨守成规的一种挑战，区域公用品牌建设的路径与方法不再是效用的讨论，而是模式衔接与价值转换的研究和实践。来自各地的代表们在区域公用品牌的模式的感召下集结一堂，大家畅所欲言、互诉衷肠，纷纷要求搭建平台，一方面进行不定期、可持续的交流，另一方面互通有无、互补长短，在产品销售、互动传播等方面实现更多的携手。