2019年品牌中心工作回顾

    时光流转，2020年已悄然来临。回望2019，浙江大学中国农村发展研究院（浙大“卡特”）中国农业品牌研究中心（下称“品牌中心”）不忘初心，牢记使命，坚持“服务三农，繁荣农村，富裕农民”的宗旨，坚持“研究农业品牌、服务农业品牌、引导农业品牌”的使命，开展了科学研究、品牌价值评估、品牌人才培训等一系列深耕农业品牌的研究和实践，继续引领中国农业品牌研究和建设的方向。

一、品牌传道

“品牌中心”与浙江永续农业品牌研究院协同，受国家市场监督管理总局、农业农村部、中华全国供销合作总社等单位及其有关职能部门的邀请，开展了100多场包括“地理标志精准扶贫”、“地理标志农产品的品牌化”等在内的相关培训和演讲，让品牌意识深植人心，使品牌之苗茁壮成长。

二、理论探索

®延续研究

1、品牌价值评估研究。中心团队一如既往地开展了大量公益性的品牌价值评估。它们是“茶叶区域公用品牌价值评估”、“茶叶企业产品品牌价值评估”、“果品区域公用品牌价值评估”等等，评估成果陆续在《中国茶叶》杂志发表或在相关交易博览会上发布。

2、农产品品牌化研究。执着探索中国特色的品牌战略传播道路与方法，出版《价值再造——中国农产品品牌规划选本精要》第二版。

®延伸研究

1、地理标志农产品品牌化研究。在《国际品牌观察》杂志连续发表六篇论文。

2、乡村品牌化研究。完成浙江省乡村品牌化现状与对策研究课题。

3、品牌声誉研究。中心对1089个“中国地理标志农产品品牌声誉”和552个“中国农业产业强镇进行品牌声誉”进行了开创性评价研究，并在“2019中国农业品牌百县大会”上发布了中国地理标志农产品品牌声誉百强榜、中国农业产业强镇品牌声誉百强榜单。

三、实践探索

  中心与浙江永续农业品牌研究院合作，完成了“禹上田园”（三产融合区域公用品牌）、“三衢味”（农合联运营品牌）、“武阳春雨”（单品类向多品类品牌扩展）、“永安稻香小镇”（区域公共品牌）等品牌的规划或策划工作，完成了中国乡村品牌和农业品牌规划课题，对中国乡村特别是农业品牌化问题进行理论探索、社会传播、解决方案提供。

四、活动主办

6月3-5日，中心召开2019中国农业区域公用品牌运营闭门会，来自全国各地的15个农业区域公用品牌单位负责人，以及多位专家、学者和相关业界人士等80余嘉宾，齐聚浙江丽水下南山村，闭门研讨农业区域公用品牌的运营之道，深度分析当前品牌运营过程中所面临的挑战、制约和困难，以共同寻求破解路径，为推进中国农业品牌化战略出谋划策、凝聚共识。

7-11月，中心承办了“第六届中华茶奥会暨首届茶叶包装设计与茶品牌形象片大赛”。我们期待通过赛事的评比和激励，提升中国茶叶的包装设计水平，提高茶品牌形象片的制作水平，让中国茶更好地承载中国形象。

12月5-6日，中心主办了“2019中国农业品牌百县大会”。本次大会以“新路径、新生态、新目标”为主题，吸引了来自全国29个省、自治区、直辖市300多位品牌传播领域的专家学者、实操名家，各级地方政府、产业协会、第三方专业机构的代表参加本次会议。新浪微博和金梧桐县域微博对大会进行全程直播。据新浪微博统计，截止12月13日，话题阅读量为63.5万，视频直播观看量134万，总计197.5万，大会得到了社会各界的广泛关注，产生了积极的社会影响。

  中心主任胡晓云在2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典上荣获“2019中国区域农业品牌年度人物”。 

农业品牌化既是中国农业转型升级的路径，也是中国农业转型升级的方向和目标。2020年，我们将不忘初心，砥砺前行，继续深耕农业品牌。