【作者】 孙华； 陈力勇； 【Author】 Sun Hua;Chen Liyong;School of Business,Xi’an University of Finance and Economics and Doctoral Candidate,Northwest University;Xi’an University of Finance and Economics;【机构】 西安财经学院商学院； 西北大学； 【摘要】 流入城镇农村人口是我国具有较大消费增长潜力的人口群体,他们的消费行为既不同于传统农村居民,又有别于城镇居民,进而影响着城乡两地的消费总量和消费结构。基于西安市的调查发现:该群体具有收入水平低且不太稳定;以生存型消费为主,部分人开始追求发展型和享乐型消费;获取商品的信息途径单一,大部分人有网络购物经历;以大型超市为主要购物场所,购买商品时优先考虑质量和价格等特征。我们认为:政府要重视该群体的消费潜力,引导发展型享受型消费,完善医疗、养老、子女教育等方面的保障制度。零售企业可以提供性价比高的大众商品,使用价格折扣和体验营销,在流入城镇农村人口聚居区和网络上开店,向年龄轻、受教育程度高、收入高的群体推广新产品。 更多还原【关键词】 流入城镇农村人口； 消费行为； 生存型消费； 零售企业； 【文内图片】选择商品时优先考虑的因素分布图6年龄和新产品接受时间的交叉分布【基金】 陕西省科技厅自然科学基金项目(2012JM9005)课题阶段性研究成果
