【内容摘要】流入城镇农村人口是我国具有较大消费增长潜力的人口群体，他们的消费行为既不同于传统农村居民，又有别于城镇居民，进而影响着城乡两地的消费总量和消费结构。基于西安市的调查发现: 该群体具有收入水平低且不太稳定; 以生存型消费为主，部分人开始追求发展型和享乐型消费; 获取商品的信息途径单一，大部分人有网络购物经历; 以大型超市为主要购物场所，购买商品时优先考虑质量和价格等特征。我们认为: 政府要重视该群体的消费潜力，引导发展型享受型消费，完善医疗、养老、子女教育等方面的保障制度。零售企业可以提供性价比高的大众商品，使用价格折扣和体验营销，在流入城镇农村人口聚居区和网络上开店，向年龄轻、受教育程度高、收入高的群体推广新产品。【关键词】流入城镇农村人口; 消费行为; 生存型消费; 零售企业【作者简介】孙华，西安财经学院商学院副教授，西北大学在读博士研究生; 陈力勇，西安财经学院商学院教授。西安: 710100
