【作者】 胡晓云； 余耀锋； 【Author】 Hu Xiaoyun Yu Yaofeng(Institute of Communication,Zhejiang University,Hangzhou310028,China)【机构】 浙江大学传播研究所； 【摘要】 在品牌营销、品牌消费的时代,建设社会主义新农村有必要应用品牌理念与方法打造"品牌新农村"。从品牌学的视角审视新农村的建设可知,"品牌新农村"的决定要素由品牌基础要素、品牌强度要素和品牌贡献要素组成,其下又包括13项二级指标和39项三级指标,涵盖了"品牌新农村"建设的各个维度。研究结果表明,在"品牌新农村"的决定要素中,呈现出品牌贡献要素最重要、品牌强度要素次之、品牌基础要素最低的特征。 更多还原【关键词】 区域公用品牌； 品牌新农村； 指标体系； 决定要素； 【文内图片】【基金】 浙江大学农业现代化与农村发展研究中心(CARD)基地资助项目(227002-F41201)
