【作者】 张月莉； 郝放； 【Author】 ZHANG Yueli and HAO Fang【机构】 浙江农林大学经济管理学院； 中南财经政法大学工商管理学院； 【摘要】 本文从产业营销视角探讨农业集群品牌营销成功的规律。以黑龙江"寒地黑土"品牌为具体研究对象,通过访谈和调查相结合的方法收集数据。应用扎根理论,通过对访谈数据进行逐级编码分析,构建了基于"学习型地域网络"、"价值链体系"和"农业集群品牌战略"三大影响因素的理论模型,并揭示了上述因素对农业集群品牌营销成功的影响机理。 更多还原【关键词】 农业； 集群品牌； 营销； 扎根理论； 理论模型； 【文内图片】学习型地域网络的典范模型价值链体系的典范模型农业集群品牌战略的典范模型农业产业集群品牌营销成功关键影响因素模型【基金】 张月莉主持的教育部人文社会科学研究规划基金项目(编号:12YJA630192);浙江省哲学社会科学规划基金项目(编号:10CGGL18YB)的阶段性研究成果
