【作者中文名】 李连英; 郑鹏; 【作者单位】 东华理工大学经济与管理学院; 【文献出处】 农业技术经济, Journal of Agrotechnical Economics, 编辑部邮箱 2012年 07期 期刊荣誉：中文核心期刊要目总览 ASPT来源刊 CJFD收录刊 【关键词】 蔬菜; 营销渠道; 合作; 博弈; 【摘要】 本文基于批发商和零售商的视角,运用博弈论的原理建立了蔬菜营销渠道合作模型,并以南昌市为例进行了实证分析。研究结果表明,渠道信任通过其对渠道合作两种主要威胁的影响来支持合作,即贪心和害怕。研究还发现,蔬菜渠道成员间的相互信任才是合作的先决条件,蔬菜营销渠道合作的有效开展需要建立渠道成员间的相互信任。 【基金】 国家社科基金重大项目“中国特色农业现代化道路研究”(编号:08AJY020);; 国家自然科学基金项目“农产品营销渠道变革与模式选择研究”(编号:70773046);; 江西省社会科学规划项目“消费者对质量安全可追溯蔬菜的认知与购买行为实证研究——以鄱阳湖生态经济区为例”(编号:11YJ50)的资助
