1.浙江树人学院经济与管理学院2.浙江工业大学中国中小企业研究院3.浙江省华夏民生与公益研究院
摘要：脱贫地区乡村创业面临机会识别不足、要素动员受阻与集体协同乏力三重约束,根源在于传统乡土社会资本结构失衡与功能失效。网红直播“大篷车”作为整合式数字嵌入的新型载体,为乡土社会资本重构与创业培育提供了新路径。本文通过对河北省青龙满族自治县的纵向案例追踪,解构网红直播“大篷车”牵引多元主体实现整合式数字嵌入、融入乡土场域的内在机理,揭示其逐级重构乡土社会资本、驱动乡村创业阶段性演化的过程逻辑。研究发现:其一,网红直播“大篷车”依托数字意见领袖、数字平台和基层政府实现整合式嵌入,改造乡土社会原生固化的关系基础,打破封闭圈层,破解单一主体赋能悬浮化与碎片化难题;其二,网红直播“大篷车”凭借实时互动性、可视化、社群建构力,经由“数字信任-情感行动”“网络桥接-工具行动”“乡土赋权-制度行动”的微观路径,依次重构粘合型、桥接型、连接型社会资本,破解三层创业约束,推动创业从启动持续迈向规模化扩散;其三,网红直播“大篷车”通过“场域再造-融通转化”路径实现外部嵌入资源的内化,破解数字下乡落地难、扎根难的现实困境。本文研究构建了数字情境下乡土社会资本跨类型重构与跨层级转化的分析框架,可为数字赋能脱贫地区创... 更多
关键词：脱贫地区;创业行动;网红直播“大篷车”;社会资本重构;数字嵌入;
基金资助：教育部人文社会科学研究项目“畅通双链视域下少数民族特色产业发展的路径与机制研究”(编号:22YJCZH069)； 浙江省哲学社会科学规划常规课题“新质生产力涌现视域下浙江省乡村空心化治理的新路径、新对策研究”(编号:25NDJC093YB)； 浙江树人学院省属高校基本科研业务费专项资金项目“乡村全产业链韧性提升机理及路径研究”(编号:2023XZ026)；
DOI：10.20077/j.cnki.11-1262/f.2026.09.004
专题：农业经济;企业经济
分类号：F323.8;F279.2
