【作者】 崔凯； 冯献；

【机构】 清华大学公共管理学院； 清华大学中国农村研究院； 北京农业信息技术研究中心；

【摘要】 农村电商发展的动力源自基层实践与政府推动,并表现出经济学意义的演化特征。本文结合演化经济学理论推导和各地实践,对农村电商的发展逻辑及趋势进行了分析。结果表明,网商是否出现取决于创业农民个体学习成本与群体平均学习成本间的关系,网商规模扩张的本质是市场选择下的成本优化过程,以个体差异化为表征的行为多样化是网商转型的内生动力,信息获取渠道的完善程度和在线市场消费需求变化是影响村级电商发展的两个重要因素。农村电商演化表现出“进入—扩散—选择—差异—进入”的内部逻辑与外部条件相结合的“上下并行”形态。在未来趋势方面,随着电商服务体系细化和需求服务定制化,推动农村电商生态与服务生态体系的耦合,需重点聚焦服务、人才和产品等环节。