【作者】 青平； 张莹； 涂铭； 李慧超； 陈通； 【机构】 华中农业大学经济管理学院； 湖北省农村发展研究中心； 武汉理工大学交通学院； 【摘要】 农产品品牌危机通过网络平台迅速传播,给相关生产企业造成巨大损失。本文通过实验研究方法,探究了不同类型品牌危机对消费者负面信息传播内容的影响,得出以下四个结论:第一,功能型危机更易导致私下自我威胁,价值型危机更易导致公开自我威胁;第二,私下自我威胁更易导致中心型负面信息传播,公开自我威胁更易导致边缘型负面信息传辛番;第三,窘迫感正向调节品牌危机与自我威胁之间的关系,与窘迫感较低的消费者相比,窘迫感较高的消费者会感到更高的自我威胁;第四,品牌依恋正向部分调节自我威胁与负面信息传播之间的关系,与品牌依恋程度较弱的消费者相比,品牌依恋程度较强的消费者对品牌危机负面信息传播意愿更高。 更多还原【关键词】 品牌危机； 自我威胁； 窘迫感； 品牌依恋； 负面信息传播； 【文内图片】图２窘迫感对品牌危机类型与公开自我威胁之间关系的调节作用图３窘迫感对品牌危机类型与私下自我威胁之间关系的调节作用表６品牌依恋调节作用的分组回归分析【基金】 国家自然科学基金项目“农产品伤害危机的网络外溢效应、公共危机事件演化机理与社会应急管理研究”(项目编号:71273106);“农产品伤害危机事件的外溢效应对产业集体品牌资产的损害与品牌补救研究”(项目编号:71073064);中央高校基本科研业务费专项基金项目“好企业为什么做坏事”(项目批准号:2013SC38)的资助